特許經(jīng)營計劃是北京冬奧會市場開發(fā)計劃的重要組成部分，承擔(dān)著弘揚奧林匹克精神，傳播冬奧理念，提升北京冬奧品牌價值，宣傳中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和主辦城市特色，為舉辦北京冬奧會籌集資金的重要使命。支持特許經(jīng)營計劃就是支持北京冬奧會和冬殘奧會，支持中國代表團(tuán)出征奧運賽事。在北京冬奧會申辦成功五周年之際，北京冬奧組委在線上開展特許經(jīng)營商品直播銷售活動。冬奧組委相關(guān)部門商請國家體育總局人力中心邀請部分優(yōu)秀運動員發(fā)揮自身影響力和號召力，助力冬奧特許經(jīng)營活動。

　　體育總局人力中心以公益服務(wù)、配合北京冬奧會籌辦工作的政治站位和大局意識，在沒有專項工作經(jīng)費的情況下，發(fā)揮人力資源優(yōu)勢，協(xié)調(diào)柴云龍(武術(shù)世界冠軍)、范曄(體操世界冠軍)、李堅柔(短道速滑奧運冠軍)、孟蘇平(舉重奧運冠軍)、孫玉潔(擊劍奧運冠軍)、王鑫(跳水奧運冠軍)、王旭(摔跤奧運冠軍)、楊秀麗(柔道奧運冠軍)、楊伊琳(體操奧運冠軍)、張會(短道速滑奧運冠軍)等十位優(yōu)秀運動員以志愿服務(wù)形式參與此次特許經(jīng)營商品直播的宣傳推廣。

　　優(yōu)秀運動員們配合主辦方拍攝宣傳口號短視頻和照片，并將簽名的“申冬奧成功五周年紀(jì)念封”提供給主辦方作為直播營銷活動獎品。優(yōu)秀運動員們以實際行動助力宣傳北京冬奧會，講述冬奧故事，傳遞奧運精神，帶動特許商品銷售，為北京冬奧會和冬殘奧會籌辦工作貢獻(xiàn)了一份力量。