隨著國(guó)家電網(wǎng)加入贊助企業(yè)行列，已有9家官方合作伙伴及4家官方贊助商與2022北京冬奧組委正式簽約，且全部為本土企業(yè)，中國(guó)首次出現(xiàn)了像青島啤酒、燕京啤酒、中石油和中石化這樣的“雙奧”贊助企業(yè)。

　　贊助體育賽事已成為現(xiàn)代企業(yè)拓展市場(chǎng)、提升美譽(yù)度的重要手段。北京冬奧組委秘書(shū)長(zhǎng)韓子榮曾表示，凡是參與奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的企業(yè)，都能在世界上形成全球影響力，并且能為企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)無(wú)限商機(jī)。

　　奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)一直致力于保障贊助企業(yè)在相關(guān)領(lǐng)域的排他權(quán)，無(wú)論是官方合作伙伴還是官方贊助商，各層級(jí)的贊助企業(yè)可根據(jù)類別在全球或舉辦國(guó)范圍內(nèi)使用奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并享有產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)類別的排他權(quán)利。據(jù)公開(kāi)資料顯示，可口可樂(lè)、松下、三星等國(guó)際奧委會(huì)穩(wěn)定的長(zhǎng)期合作伙伴，合作周期至2028-2032年才結(jié)束，無(wú)疑是看中了奧運(yùn)稀缺資源為企業(yè)開(kāi)辟的獨(dú)有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)空間。而隨著本土企業(yè)成為北京冬奧贊助的主力，中國(guó)同樣也出現(xiàn)了像青島啤酒、燕京啤酒、中石油和中石化這樣的“雙奧”企業(yè)。

　　面對(duì)本土企業(yè)的熱情，2022北京冬奧會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作引入了贊助類別“聯(lián)合排他”的模式，讓來(lái)自同一領(lǐng)域的企業(yè)得以共享無(wú)差別的營(yíng)銷(xiāo)權(quán)益。以2008北京奧運(yùn)會(huì)為例，同為官方合作伙伴的中石油與中石化，前者享有營(yíng)銷(xiāo)權(quán)利的產(chǎn)品為原油和天然氣，后者則為成品油和化工產(chǎn)品。而在2022北京冬奧會(huì)上，二者將得以共享油氣類別的贊助權(quán)益。對(duì)此，北京冬奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部副部長(zhǎng)王禹認(rèn)為，一方面，“雙奧”企業(yè)的出現(xiàn)說(shuō)明參與贊助的企業(yè)已借助奧運(yùn)的平臺(tái)感受到了紅利并受益；另一方面，贊助類別的征集是面對(duì)國(guó)內(nèi)外公開(kāi)發(fā)出邀請(qǐng)的，也說(shuō)明本土企業(yè)的實(shí)力越來(lái)越壯大，能夠在競(jìng)爭(zhēng)中勝出。

　　值得一提的是，市場(chǎng)對(duì)于冬奧的熱情不僅集中在頂級(jí)賽事，這股勁風(fēng)同樣吹到了青少年運(yùn)動(dòng)普及上。今年3月，北汽新能源與北京市冰球運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)簽約合作，不僅對(duì)青少年系列賽事進(jìn)行冠名支持，同時(shí)在未來(lái)三年內(nèi)甄選2022名5至16歲的青少年參與冰球運(yùn)動(dòng)，推動(dòng)這項(xiàng)冬奧重點(diǎn)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在青少年中的普及。

　　隨著冬奧會(huì)腳步的日益臨近，冰雪運(yùn)動(dòng)正日益成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣最活躍的平臺(tái)。從贊助體育賽事到開(kāi)發(fā)青少年市場(chǎng)，中國(guó)的企業(yè)欲利用冬奧會(huì)這一平臺(tái)，不斷提升自身的市場(chǎng)影響力。(王輝 吳春熠/文 郭晨/圖）