在北京冬奧會倒計時1000天之際，國家電網與北京冬奧組委簽約，正式成為北京冬奧會第9家官方贊助商。北京冬奧組委市場開發(fā)從2017年啟動至今，正全面推進市場開發(fā)的計劃，做到積極創(chuàng)新機制，努力實現(xiàn)經濟效益和社會效益雙豐收。用北京冬奧組委市場開發(fā)部部長樸學東的話說，作為冬奧會的重要宣傳平臺，市場開發(fā)為冬奧會籌辦做到“兵馬未動糧草先行”。

　　在國家電網正式成為北京冬奧會官方贊助商之前，冬奧組委已簽約了8家官方贊助商，分別是中國銀行、國航、伊利、安踏、中國聯(lián)通、首鋼、中石油和中石化。此外，第二層級的官方贊助商也已有4家，青島、燕京、金龍魚、順鑫。

　　樸學東介紹說，北京冬奧會和冬殘奧會市場開發(fā)的目標是廣泛吸收社會資金和力量參與北京冬奧會和冬殘奧會的籌辦和舉辦工作；促進奧林匹克運動發(fā)展及冬奧會和冬殘奧會品牌宣傳；為籌辦北京2022年冬奧會和冬殘奧會籌集資金、物資、技術和服務保障；為贊助企業(yè)提供獨一無二的市場營銷平臺；促進經濟、社會、環(huán)境可持續(xù)發(fā)展。

　　北京冬奧會和冬殘奧會市場開發(fā)計劃包括贊助計劃、特許經營計劃、票務計劃。“在現(xiàn)階段，北京冬奧會的票務工作由市場開發(fā)部票務團隊負責。隨著總體計劃制定完畢，票務工作將在今年正式轉入實際運行階段。目前我們正在編制票務工作運行計劃，并將于近期確定票務系統(tǒng)服務提供商，啟動票務系統(tǒng)的開發(fā)工作。”樸學東說到。

　　特許經營計劃是市場開發(fā)的重要組成部分，除承擔為舉辦北京冬奧會籌集資金的使命外，還承擔著弘揚奧林匹克精神、傳播北京冬奧會理念、提升冬奧會和冬殘奧會品牌價值、宣傳中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和主辦城市特色、為國內廣大中小企業(yè)和社會公眾參與和支持奧運搭建平臺的重要使命。

　　北京冬奧會會徽和冬殘奧會會徽于2017年12月15日發(fā)布后，北京冬奧組委啟動了北京冬奧會特許經營試運行計劃，批準上市了徽章、鑰匙扣等非貴金屬制品、貴金屬制品、服裝服飾、文具、陶瓷和紀念郵票及郵品等6個大類、350余款特許商品。2018年7月31日，在北京成功申冬奧三周年之際，北京冬奧組委開展了2022年冬奧會和冬殘奧會特許經營計劃暨冬奧有我——我的冬奧會和冬殘奧會會徽商品創(chuàng)意設計大賽啟動發(fā)布會，正式啟動北京2022年冬奧會和冬殘奧會特許經營計劃，并同時啟動會徽商品創(chuàng)意設計大賽，面向社會征集使用北京冬奧會會徽和冬殘奧會會徽進行特許商品創(chuàng)意設計，并將對評選出的優(yōu)秀創(chuàng)意設計作品進行獎勵。

　　“會徽特許商品的創(chuàng)意大賽，我們提出的口號就是‘人人可參與，人人可創(chuàng)意，人人可設計，人人可享有’。我們把第一次會徽創(chuàng)意設計大賽作為一種嘗試是成功的。”樸學東說。

　　特許商品的銷售有線上線下兩種方式——線上的天貓奧林匹克官方旗艦店和線下的北京2022官方特許商品零售店。北京歡樂谷、王府井步行街、奧林匹克公園、中央電視塔、首都國際機場T3航站樓等北京旅游景點或標志性建筑都已陸續(xù)開店。值得一提的是，自2018年12月起，北京冬奧會特許商品已經在北京局15對高鐵列車上開售。未來根據籌備計劃，經北京冬奧組委批準后，將北京冬奧會特許商品銷售逐步推廣至北京局其他列車。

　　2018年10月開始，北京冬奧組委將每月的第一個星期六定為特許商品“新品上市日”，集中推出一批新品。每月的上新也會根據季節(jié)、節(jié)日、節(jié)氣等時間節(jié)點推出豐富多彩的特許商品。例如在5月的“新品上新日”中，就推出了立夏、小滿的節(jié)氣徽章。還在冬奧會倒計時1000天的重要時間節(jié)點推出了多款紀念商品。

　　此外，北京冬奧組委與中國郵政集團公司于2018年11月16日聯(lián)合舉辦了“《北京2022年冬奧會——雪上運動》紀念郵票首發(fā)儀式”，發(fā)布了《北京2022年冬奧會——雪上運動》紀念郵票相關郵品。郵票一套4枚，分別表現(xiàn)了越野滑雪、高山滑雪、冬季兩項和自由式滑雪四個雪上運動項目。據了解，從1992年開始，歷屆奧運會中國郵政都安排發(fā)行了相關題材的郵票。2004年至2008年期間，中國郵政發(fā)行了13套以2008年奧運會為主題的郵票及系列郵品。

　　北京冬奧會和冬殘奧會吉祥物將在下半年揭曉，屆時，吉祥物特許商品創(chuàng)意設計大賽也會隨之舉辦。隨著冬奧會籌辦的推進，市場開發(fā)將更大地發(fā)揮作用，助力北京冬奧會成功舉辦。(李曉潔）