健身這件事，正在成為越來越多人的生活日常：從“跟著鏡子里的教練”跳操，到三億人參與冰雪；前有虐遍千萬女生的“魔鬼”帕梅拉，后有蹲守直播間的“劉畊宏女孩”；體育總局發(fā)起的“全民健身線上運動會”上線僅20天，總曝光量便超過11億次……一切都證實，全民皆健身的時代已然到來。

　　全民熱“練”時代，離不開企業(yè)助力

　　70年前，“發(fā)展體育運動，增強人民體質”的題詞，為中國體育事業(yè)的發(fā)展指明了方向。70年來，在題詞精神的指引下，中國體育事業(yè)發(fā)生了歷史性巨變，取得了舉世矚目的成就。這其中，群眾體育在過去70年里同樣發(fā)生了翻天覆地的變化。

　　以參與人數(shù)最多的城市馬拉松為例，過去70年，城市馬拉松經(jīng)歷了從“無”到“有”的變遷。從1998年北馬首次向大眾選手開放算起，圍繞馬拉松的持續(xù)性改革與重構超過二十年，到2019年全國路跑賽事已達1828場次，覆蓋了全國31個省市，參與人次達712萬。

　　另外有數(shù)據(jù)表明，到2021年底，我國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達37.2%；《第五次國民體質監(jiān)測公報》顯示，2020年全國達到《國民體質測定標準》“合格”等級以上的人數(shù)比例為90.4%；從2008年的北京奧運會到2022年北京冬奧會，中國北京成為了奧林匹克歷史上第一個“雙奧之城”，并成功實現(xiàn)帶動“三億人參與冰雪運動”的目標。全民健身工作成效顯著。

　　不過，目前我國全民健身工作仍存在區(qū)域發(fā)展不平衡、全民健身公共服務供給不充分、不能適應廣大群眾的需求等問題。

　　“健身去哪兒”是全民健身的牛鼻子難題。數(shù)據(jù)顯示，到2021年年底，我國人均體育場地面積達到2.41平方米，而美國、日本等發(fā)達國家人均體育場地面積已超過15平方米，相較之下基礎設施仍存在較大缺口，2021年我國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例為37.2%，參與人群雖然龐大，但偏重老少兩頭。

　　偏遠城鎮(zhèn)和農村是全民健身的“盲區(qū)”。數(shù)據(jù)顯示，目前全國共注冊“健身服務”相關企業(yè)25.6萬家，其中狀態(tài)為“在業(yè)、存續(xù)”的有19.2萬家，而這些健身房多集中于核心城市。

　　此外，隨著全民健身時代的到來，馬拉松、跑步、瑜伽等運動吸引了越來越多的人群參與，也導致越來越多的運動損傷出現(xiàn)。有統(tǒng)計顯示，當前運動損傷發(fā)病率占10%～20%，并且有逐年升高的趨勢。在運動過程中人們的科學自我防護意識也相當薄弱，包括“常崴腳”“常腰疼”“膝蓋有響聲”等日常運動過程中會遇到的情況，其實都非常有可能是運動方式不當引起的，也極有可能會為身體埋下隱患。

　　基于此，今年3月印發(fā)的《關于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》(以下簡稱《意見》)，動員廣泛的社會力量參與進來。過往，全民健身的公共服務屬于國家無償提供給全體公民的福利，是一種無償公益，而如今出臺的《意見》在強調全民健身要繼續(xù)靠政府?；?、兜底線的同時，開始鼓勵社會力量來提供普惠性公共服務，這是前所未有的變革。

　　多重優(yōu)勢讓“全民熱練”專區(qū)“C位”出道

　　一花獨放不是春，百花齊放春滿園。在相關政策的指引下，當前大批企業(yè)投身體育行業(yè)，建場館、進學校、做培訓、辦比賽，社會力量參與全民健身的熱潮撲面而來。而有實力的社會力量也的確能夠為全民健身貢獻力量。

　　作為國企排頭兵，一直在體育領域深耕的中國移動也迅速將更多資源延伸至全民健身范疇內。在6月10日舉辦的全民健身云交流活動中，國家體育總局聯(lián)合中國移動，在中國移動魔百和、咪咕視頻平臺推出“5G全民健身-全民熱練”線上健身內容專區(qū)(以下簡稱：全民熱練專區(qū))。隨后，6月13日時，中國移動咪咕又官宣了與萊美中國合作的國際健身大師課也正式上線，頂級的健身資源被進一步融合擴充到全民熱練專區(qū)。

　　事實上，全民熱練專區(qū)一經(jīng)上線便引發(fā)了熱議，一定程度上，在健身領域也打響了品牌知名度。全民熱練專區(qū)之所以能夠快速占據(jù)外界認知，其實是得益于其幾大顯著的優(yōu)勢。

　　一是豐富的頂級健身內容。作為總局“全民健身線上運動會”的活動傳播陣地，“全民熱練”專區(qū)得到了官方強有力的支持，已獲得體育總局授權的近兩千小時線上健身課程資源。此外，該專區(qū)還與萊美、UFC等國際頭部版權內容合作，整個專區(qū)能夠提供超3600小時的課程、5000節(jié)“運動+飲食”指導課程，內容涵蓋有氧訓練、舞蹈、瑜伽、力量塑型等15個健身板塊，覆蓋全年齡段用戶。在居家健身熱度持續(xù)走高的當下，全民熱練專區(qū)為用戶提供了海量的健身選擇，全方位適配用戶的需求。

　　而且，一定程度上來說，全民熱練專區(qū)也降低了人們接觸國際一流健身內容的門檻，這些優(yōu)質內容更容易被用戶獲得。過往，國際健身頭部版權僅對部分群體開放，諸如來自新西蘭的萊美，作為最早進入中國的健身體系之一，萊美在國內知名度高、影響力廣泛，其主要客戶是威爾士、一兆韋德等具備一定規(guī)模的健身房品牌，只有健身房的會員才能享受到來自國際的一流健身內容。

　　此次萊美國際大師課登陸咪咕視頻、中國移動魔百和、咪咕健身TV，就是萊美在中國范圍內首次就LES MILLS GRIT、BODYPUMP、BODYATTACK、LES MILLS SPRINT等國際大師課的獨家版權進行合作。國內用戶“足不出門”即可跟隨全球一流的專業(yè)健身教練訓練。同時，咪咕還聯(lián)合萊美為奧運冠軍徐夢桃特別創(chuàng)編了一套中國版專輯健身課程，其背景音樂創(chuàng)新采用了徐夢桃本人的首支個人單曲《我是第一》，更加豐富了用戶的健身體驗。

　　二是冠軍明星組成的“教練天團”，全民熱練專區(qū)整合了大量優(yōu)質的“教練”資源，中國移動5G冰雪之隊成員谷愛凌、徐夢桃、任子威等奧運冠軍為此提供了超20多套獨家健身課程，帕梅拉、鄭多燕、周六野等健身領域的大咖強勢加盟。用戶既不需要坐等主播上線，又不需要付費點播，就可以同時擁有當下炙手可熱的頂級教練資源，跟隨他們進行專業(yè)化的健身訓練，從而保證健身的效果和品質。

　　三是咪咕平臺已經(jīng)具備濃厚的體育氛圍。過去幾年間，中國移動咪咕持續(xù)在體育領域布局，積累眾多優(yōu)質體育版權IP，不僅是唯一集齊歐洲五大足球聯(lián)賽的視頻平臺，還包括NBA、CBA、排超、UFC等各體育垂類的頭部賽事版權。并且咪咕在2020年東京奧運會、2020年歐洲杯、2022年北京冬奧會等大賽期間的表現(xiàn)也有目共睹，為用戶營造了濃烈的體育氛圍。

　　眾所周知，體育賽事是影響用戶健身的重要因素，以北京冬奧會為例，數(shù)據(jù)顯示，從2015年北京申冬奧成功到2021年10月間，全國冰雪運動參與人數(shù)迅速增長至3.46億人，體育賽事帶動群眾參與健身的意愿由此可見一斑。而如今，咪咕已經(jīng)逐步成為一站式的體育內容平臺，隨著全民熱練的上線，這也為用戶搭建起了從看到練的通道，能夠進一步刺激用戶的鍛煉欲望。

　　從這些優(yōu)勢也不難看出，全民熱練專區(qū)已經(jīng)具備權威性與專業(yè)性，很大程度上能夠為全民健身目前的痛點問題和不足出謀劃策，以優(yōu)質的供給資源、專業(yè)的指導教程，最大限度滿足用戶群眾的需求，并且突破了時間、空間、場景等諸多限制。據(jù)了解，未來中國移動還將持續(xù)開展“全民熱練”線上健身內容運營推廣，例如，通過邀請“冠軍+紅人”開展“專業(yè)性+趣味性”的健身直播、常態(tài)化直播和7×24小時健身陪伴、專欄點播等形式，全天候、全場景、全方位覆蓋各年齡群體需求，助推“全民熱練”成為用戶的健康生活方式。

　　5G+黑科技加持 助力全民健身提檔加速

　　“羅馬不是一日建成的”，從頂級的健身內容，到海量賽事版權，再到陣容龐大的冠軍明星教練，中國移動此次能夠在全民健身熱潮中的破圈出彩，是其多年來深耕全民健身領域的體現(xiàn)。

　　一直以來，中國移動都在積極探索健身這個垂直領域，2017年，中國移動咪咕就引進英國醫(yī)學博士、BBC健康節(jié)目制作人莫斯利“輕健身、輕斷食”理念，作為指導理念。此后幾年的時間里，他們打造了多元形式的健身內容，例如，推出健身互動網(wǎng)綜、發(fā)起全民健身節(jié)活動、舉辦各類賽事活動等。

　　2020年初，在疫情期間，國家體育總局冬季運動管理中心與中國移動咪咕建立戰(zhàn)略合作伙伴關系，先后舉辦了一系列的趣味活動，助力“全民冰雪”。例如，2020全國大眾歡樂冰雪周期間上線的“冰雪知識微課堂”“冰雪天天健”等；2021年，動漫宣傳片《冰雪同行向未來》一經(jīng)發(fā)布就全網(wǎng)刷屏，成為年度爆款；冬奧期間，中國移動發(fā)揮內容+場景+技術融合優(yōu)勢，打造中國移動5G冰雪之隊，助力“三億人參與冰雪運動”。正是多年對健身乃至體育行業(yè)的深耕細作，才促成全民熱練專區(qū)的快速搭建和迅速出圈。

　　更長遠來看，作為科技巨頭的中國移動將幫助全民健身“加速”?！兑庖姟诽岢?，到2035年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到45%以上，這意味著人們必須要養(yǎng)成長期健身的習慣。然而在健身界有一條眾所周知的鐵律，健身是很難讓人長期堅持的，如何讓人人愛上運動，擺脫運動帶來的枯燥感，是下一階段全民健身所要攻克的難點。

　　智能化，被認為是非常有可能打破這一鐵律的利器。如我們所見，近年來健身環(huán)、健身鏡、智能動感單車等搭載了科技屬性的健身器械一路走紅，公園、社區(qū)、校園的公共健身設施也正在經(jīng)歷一波智能化的更新?lián)Q代，這些都表明，智能化有利于提升群眾健身意愿。

　　在智能健身這一領域，中國移動同樣也有著快人一步的優(yōu)勢。此次新上線的全民熱練專區(qū)也擁有這種代表著未來方向的優(yōu)勢，或者說是特質。依托著中國移動的5G通信技術、人工智能算法賦能，元宇宙數(shù)智人健身教練、AI互動健身課程已經(jīng)融入專區(qū)之中，用戶可以跟著數(shù)智人教練尤子希上私教課，也可以通過技術的支持，和冠軍明星一起PK跳繩。在科技賦能下，健身的趣味性和互動性得以增加，體驗更加多元。

　　與此同時，在與萊美的合作中，中國移動方面也提到要助力全民健身進入5G時代，攜手萊美打造健身元宇宙，以“技術+內容”為雙驅動，開發(fā)XR健身課程，打造數(shù)智人健身KOL，為廣大用戶帶來更具沉浸式的“5G+健身”體驗?？梢灶A見，當5G為全民健身插上科技的翅膀，全民健身將迎來提檔加速的新局面。

　　體育強國的基礎在于群眾體育，前文所提及的《意見》指出，到2035年我國人民身體素養(yǎng)和健康水平要居于世界前列，體育健身和運動休閑成為普遍生活方式。隨著中國移動等社會力量的加入，隨著5G、AI、元宇宙等技術持續(xù)賦能健身領域，全民健身事業(yè)必將迎來更高質量的發(fā)展，這無疑將助力體育強國建設。

　　來源：2022年6月19日 體育大生意